Maak een stappenplan en stel de prioriteiten van uw marketingstrategie
In uw ambitie om vooruit te geraken, wilt u soms veel doelen tegelijkertijd halen. Vaak lukt dit niet omdat uw inspanningen versnipperd geraken. De tijd en het geld dat u kunt besteden aan uw marketingcampagne heeft immers zijn grenzen. Splits uw verschillende doelstellingen daarom op en orden ze volgens prioriteit. De belangrijkste stap in uw strategie is gezet.
Hoe omschrijf ik het doel van mijn digitale marketingcampagne?
Wilt u in de eerste plaats - we blijven bij onze prioriteiten - zo snel mogelijk online een verkoop realiseren of wilt u aan uw merkimago werken, zodat uw klant in de winkel uw product uit de rekken haalt?
Dit zijn voorbeelden om uw digitale marketingdoelstelling bondig te omschrijven:
- merk- of naambekendheid verwerven
- de identiteit van uw merk ontwikkelen
- in contact treden met uw (potentiële) klanten
- een product of een dienst verkopen
- opt-in gegevens verzamelen van uw digitale bezoekers
- bezoekers genereren op een bepaalde webpagina (al dan niet tijdelijk of over een lange periode)
- uw bezoekers zich op een nieuwsbrief laten abonneren
- informatie verschaffen over een product of een dienst
- enz.
Uw doel hangt rechtstreeks samen met uw doelgroep. U kunt uw doelgroep omschrijven in termen van geslacht, leeftijd of interessegebied, maar de marketingstrategie die u gaat uitzetten zal nog meer bepaald worden door de relatie die u met uw doelgroep hebt
Stel u concrete vragen als "gaat het om een eerste contact", "bezit ik al contactgegevens" of "richt ik mij tot klanten die ooit al een aankoop hebben verricht". U zult dan gemakkelijk tot de essentie van uw doel komen. Bovendien onderneemt u geen overbodige acties wat een betere ROI oplevert. Want resultaat is wat u wilt.
Welke technieken zijn er om online marketing te voeren?
Met een duidelijk doel voor ogen, kunt u nu nagaan welke technieken u het best aanwendt om het gewenste resultaat te bereiken.
SEO of zoekmachine-optimalisatie is een techniek waarmee u bezoekers op uw webpagina krijgt. Het blijft de basis van een geslaagde digitale campagne.
U kunt ook kiezen om de weg tot uw website te verkleinen door te adverteren bij Google. Via AdWords om vooraan de zoekresultaten te verschijnen. Of via AdSense om te adverteren op websites waarvan de content een betekenisvolle relatie heeft met uw product of dienst. Dat is de kracht van de betalende diensten van Google.
Ook via Keyboost kan uw webpagina een goede plaats in de zoekresultaten behalen. U kunt gratis uitproberen.
Probeer gratis Keyboost om uw positie in de zoekresultaten te verbeteren.
Content-marketing: Uw doelgroep zal weinig met zijn eigen ogen merken van de vorige ‘machinale’ ingrepen. Hij krijgt uiteindelijk de inhoud van uw website, mailbericht of applicatie te zien: de content. En deze moet goed zijn: interessante onderwerpen, goed gepresenteerd en geschreven houden uw bezoeker op uw pagina.
Alleen schrijven voor de zoekmachine, is daarom verloren moeite. Een optimale marketingstrategie maakt een mix van search en content
Over welke tools beschikt u voor uw e-marketing? Geef de voorkeur aan inbound marketing!
Het goede gereedschap is het halve werk! Dat geldt ook voor uw online marketingstrategie.
Digitale marketing biedt veel instrumenten voor zogenaamde inbound-marketing. Met een inbound-strategie kiest u ervoor om uw doelgroep zo weinig mogelijk te storen met traditionele marketinginstrumenten zoals advertenties of direct mailing. U dringt zich niet op en dat ervaart uw prospect of klant als aangenaam. Bij inbound-marketing reikt u middelen aan waar uw bezoeker zelf voor kiest, zoals goede content, bijvoorbeeld de inhoud van een interessant artikel of nuttige productinformatie die online beschikbaar is.
Maar ook een gemakkelijk vindbare webpagina behoort tot deze vorm van marketing waar u het initiatief van de consument een handje helpt.
Elke marketingactie biedt specifieke tools die het werk vergemakkelijken. Een greep uit de instrumenten die vandaag voorhanden zijn:
- SEO page optimizer: De SEO-page optimizer is een instrument van iPower, waarmee u uw content kunt schrijven die in Google gevonden wordt. U kunt hier de SEO-page optimizer gratis uitproberen
- Mailinglijsten met goed geselecteerde doelgroep-profielen
U kunt mailinglijsten aankopen of u kunt zelf opt-in mailadressen genereren.
- Buzz creëren rond uw product
Een campagne op facebook of een filmpje op YouTube zorgt ervoor dat er over uw product of dienst wordt gepraat. Via de sociale media moet u wel bereid zijn om met negatieve kritiek om te gaan, maar een constructieve reactie op kritiek helpt uw merk vooruit.
- Copywriting
Last but not least, staat en valt elke website bij zijn inhoud. Het is het meest menselijke aspect van e-marketing.
B2B of B2C, uw doelgroep bereiken via verschillende channels: website of mobiele applicatie
Als u weet welke digitale dragers uw doelgroep het liefst gebruikt, dan kunt u ook bepalen of uw marketingstrategie zich voornamelijk richt op de gebruikers van smartphones, tablets of computers of een combinatie ervan. Elke drager biedt immers specifieke troeven die u kunt uitspelen. En elke drager heeft ook zijn beperkingen, waaraan u uw tijd en geld niet wenst te verkwisten.
Werk uw marketingstrategieën uit met gecombineerde technieken
Als uw marketingbudget het toelaat, kies dan om technieken te combineren. Door technieken te combineren, kunt u het resultaat van uw doelstelling nog verbeteren.
Wanneer u bijvoorbeeld een inspanning levert om buzz rond uw merk of product te creëren, dan wilt u ook dat uw site gemakkelijk gevonden wordt. Een SEA-campagne, een advertentiecampagne bij Google, zorgt er dan voor dat wie een zoekactie verricht op uw type product, uw website als een van de eerste krijgt aangeboden.
Wilt u vrijblijvend advies om een goede digitale marketingstrategie uit te zetten en resultaat te halen met uw website of mobiel platform? Vul het formulier onderaan deze pagina in en u hoort zo vlug mogelijk van ons!
Of nog sneller: bel ons meteen! +32-3-641.66.80
E-marketing: een dynamisch gegeven
De markten zijn in voortdurende beweging. En ook de tools die het internet biedt om een online marketingstrategie uit te werken. E-marketing is dus een dynamisch gegeven. iPower voert daarom ook audits uit om na te gaan of de marketingstrategie van gisteren een update nodig heeft voor morgen.