Meer info over de tag body (+bold)
Zoekmachines zoals Google analyseren vooral de doorlopende tekst van een webpagina om te bepalen hoe relevant die is voor een keyword dat gebruikt wordt bij een zoekopdracht. Het spreekt vanzelf dat de belangrijkste keywords in die tekst moeten voorkomen, maar ook weer niet te veel: dat beschouwen zoekmachines als spam en wordt bestraft met een lagere waardering en een lagere positie in de zoekresultaten. Te vaak dezelfde keywords herhalen is bovendien vervelend voor menselijke bezoekers: die beschouwen de informatie daardoor als weinig relevant en klikken de pagina sneller weg.
Een goede mix van keywords en eraan gerelateerde woorden is ideaal. Een goede voorbereiding voor het schrijven van goede webcontent is het volgende: via Google opzoeken welke webpagina’s goed scoren voor specifieke keywords, analyseren hoeveel tekst die bevatten en welke keywords en gerelateerde woorden gebruikt worden. Maar laat u niet verleiden tot kopieergedrag: ook dat pikken intelligente zoekmachines zoals Google op en resulteert in een lagere waardering. Bovendien is een mathematische aanpak van het schrijven van webpaginacontent ook niet het beste idee: dat komt al snel geforceerd over bij menselijke bezoekers en wordt door hen bestraft door snel weg te klikken. Menselijke bezoekers hebben vooral wat aan goede informatie: laat via waardevolle content zien dat u een specialist ter zake bent en win zo het vertrouwen van uw bezoekers. Dat verhoogt de kans dat ze daadwerkelijk doen wat u van hen verwacht en waarvoor u de webpagina geschreven hebt: een bestand downloaden, een contactformulier invullen, u opbellen of, in het ideale geval, als nieuwe klant uw producten of diensten bestellen.
Omdat menselijke bezoekers tekst op een webpagina vaak scannen - ze lezen de titel en de eerste paragraaf, bekijken vluchtig de afbeeldingen, lezen de tussentitels en scrollen even - voor ze besluiten die al dan niet helemaal te lezen, is het nuttig om belangrijke woorden in de tekst te ‘highlighten’, bijvoorbeeld door ze vet - bold - te zetten. Op die manier zorgt u ervoor dat die woorden extra aandacht krijgen van bezoekers die vluchtig de tekst doornemen. Zoekmachines zoals Google houden ook in bepaalde mate rekening met tekstonderdelen met een speciale lay-out (vet, groot, cursief, onderlijnd, enz.), vandaar dat het goed is om de belangrijkste keywords zeker ook een keertje een speciale lay-out mee te geven. Ook hier geldt: doe dit met mate, om ervoor te zorgen dat de zoekmachines het niet als spam beoordelen.